Молодая студентка-эколог Эля сталкивается с неожиданным вызовом, когда в её университете появляется влиятельный застройщик Матвей. Он представляет амбициозный проект, который угрожает уничтожить любимый горожанами лесопарк. Не в силах молчать, Эля страстно разбивает его доводы, демонстрируя не только знания, но и бесстрашие. Вместо ожидаемого конфликта это вызывает у Матвея искренний интерес, и он пытается завоевать её привычными методами — предлагая финансовую поддержку. Однако Эля оказывается не из тех, кого можно купить, что заставляет бизнесмена проявить изобретательность.
Удивлённый её принципиальностью, Матвей делает необычное предложение — неделю, проведённую вместе по его сценарию. Если после этого Эля не изменит своего мнения, он откажется от строительства. Девушка, видя в этой ситуации сходство с романтической историей из «Красотки», соглашается на пари, особенно когда видит реальные шаги по приостановке работ. Но очень скоро она понимает, что Матвей — гораздо более сложная и глубокая личность, чем казалось сначала, и их противостояние приобретает совершенно неожиданные оттенки.
